什麼是 SEO?如何操作?6 個優缺點告訴你

什麼是 SEO?如何操作?6 個優缺點告訴你

SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫,也就是「搜尋引擎最佳化」。

SEO 目的是將網站(網頁)在搜尋引擎的搜尋結果中提高排名,進而增加網站流量的操作。

這邊講的搜尋引擎「最佳化」,指的是「最佳化自己的官網」,白話說就是要經營官網,並符合搜尋引擎要求的條件。

以小店軍師的實際客戶案例來說:在搜尋引擎輸入”小資族水果”這組關鍵字,會產生如下圖的搜尋結果:

google:小資族水果 搜尋結果圖

你也可以自己搜尋看看!圖上這個「小資族水果選購法」連結,就是經過 SEO 操作的結果,獲得不錯的成效,排名在最前面

或許你已經很常聽到 SEO 一詞,但對「具體該如何進行?」還是一知半解,以小店軍師所接觸過的業主來說,大多都是這樣。

本文將從 SEO 的基本知識,到具體的SEO操作方法進行全面解析,不僅適合 SEO 新手,也極力推薦給渴望進一步提升網站成效的業主。

SEO,搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization),主要是對自己網站(網頁)內容進行優化,提供搜尋用戶所需的有益內容,並要同時確保搜尋引擎能夠正確評估頁面內容,給予該有的排名。

光是只有大量增加網站內的頁面數量,並不能有效提升在搜尋結果中的曝光率,更重要的是要從從搜尋用戶的角度出發,如下面兩個重點:

什麼是SEO?能回答、解決客戶問題的網頁內容,就屬高質量內容!

讓客戶更快速的在站內找到他要的答案就對了!

什麼是SEO?這兩點對於提高網站的 SEO 表現至關重要!

SEO的優點與缺點

SEO 並非完美仙丹,以下將詳細介紹 SEO 優缺點:

SEO 三大優點

1.增加網站流量
SEO 最大的優點在於能夠增加自然搜尋的流量。一旦排名操作上去,只要有定時更新與維持資料的豐富性,長期霸榜是可能的,流量也就會源源不絕的進來(但前提是要能操作上去)。

2.節省廣告費
與付費搜尋(例如:Google 廣告點擊)相比,自然搜尋不須要付給 Google 每次點擊的費用。因此,就算流量大幅增加,Google 也不會收取任何費用。

另外,sistrix 實際數據指出,相較於廣告,通過 SEO 獲得的點擊率通常更高,能帶來更佳的集客效果!

3.內容成為長期資產
以 SEO 目的而創建網站內容具有長期價值,不像廣告錢花完就消失了。

努力在網站上留下的優質、具有參考價值的資料一直都會在,也會一直帶來流量,能配合運用在銷售服務和產品上。

不僅如此,隨著優質內容的積累,還能提升網站整體的SEO 分數!

SEO 能夠作為提高品牌知名度和曝光的重要方式,就算直接轉單的效果沒那麼明顯,但是還是能「增加搜尋曝光」、「提升品牌認知」。

這大大的幫助顧客在網路上「考慮購買階段」時,能更簡單的找到我們,更早的認識到我們的品牌或服務。

google 自然搜尋點擊率

自然點擊率,搜尋結果排名越前面越佳  圖片來源:sistrix

SEO 三大缺點

1.SEO 出現效果需要時間
和廣告不一樣,今天投放,明天登榜;搜尋引擎最佳化(SEO)無法一步登天。正常的操作如下圖流量曲線,特徵是「緩步上升」、「萬丈高樓平地起」。

SEO 操作有時候改一改標題,排名就上去了,但有時候就算充實完整內容也難以見效(有可能是產業太競爭的關係),SEO 是長期競賽,需要持之以恆,排名才會漸漸上去,有些難做的企業,甚至要幾年才看得到成果。

SEO 流量要從基礎做起

正如 Google 官方公布:「從您做出改變開始,通常需要四個月到一年的時間才會逐漸獲得回饋」。

SEO 是一項相對耗時的行銷策略。因此,若想在短期內(數週至一個月左右)增加轉化率,例如要衝行銷檔期,除非提前部署,否則 SEO 就不適合。

2.執行錯誤 SEO 操作,花錢又傷身
要讓 SEO 操作有效果,必須擁有正確的專業知識。這些知識 Google 都有公開在網路上,但多的是沒人想去看,或有空去看。

如果 SEO 亂操作,例如過度堆疊關鍵字、不自然增加反向鏈結、大量生產低品質內容時等,可能因違反 Google 政策指南而遭受懲罰,也可能一夕之間失去之前投入的所有努力。

業主本身具有 SEO 知識,或找到 SEO 專家至關重要! 甚至 Google 官方文件也提出找 SEO 專家的建議。

3.搜尋引擎演算法更新,導致排名下降的風險
Google 會定期更新排名演算法,目的是為了讓用戶更加快速、精準的找到想查的答案。演算法的更新,可能會突然降低先前排名好的關鍵字位置。

這些更新每年定期進都在進行,特別是核心更新可能會導致排名大幅波動,進而導致流量大幅下降的風險;但只要掌握住 Goole 的精神:創造實用價值,正確操作 SEO ,這些更新能影響排名的幅度不大。

Google 在網路上早就全面公開:「Google 搜尋基礎入門」以及「Google SEO操作說明文件」。

這些文件中明確記載了 Google 在SEO 排名設定上的基本政策、內容評估標準、以及可能導致處罰的違規行為等等。

只要遵循 Google 的官方文件進行 SEO 操作,就能提升用戶體驗,並使網站在搜索結果中獲得更高的排名。

提升 SEO 排名的操作法

SEO 操作,就是為了達成搜尋引擎最佳化(SEO)目標而採取的各種執行方法。

SEO 操作可分為三大類:內部優化外部優化內容優化

搜尋引擎對 SEO 操作會進行綜合評估,因此每個 SEO 操作面相都要照顧到,才能獲得較好的效果

SEO 核心目的在於能幫助網站增加曝光,增加到網站瀏覽的人數,進而購買業主的服務與產品。

為了達到這個目的,網站必須依據用戶需求,創建出優質的內容,好好的把產業優勢,產品、服務內容表達出來。

同時,要能建構出良好的網站結構,讓用戶能夠輕鬆地找到他們想要的頁面。

數位時代,很多行業都靠於網站來吸引客戶,SEO 在數位行銷的方法中,是CP值相對高,效果相對好的操作方式!

要進行 SEO 操作,提升網站的關鍵字排名,操作重點可分為下列三項:

  1. 優質內容:確保網站提供的內容具有高品質,能滿足用戶需求,並提供獨到的見解或有用資訊。
  2. 優質反向連結:擁有來自其他優秀網站的反向連結,這表示其他網站認可自家網站內容的價值。
  3. 遵守 Google 文件進行網站架構優化:這是較偏網頁設計的部分的技術優化,例如網站結構、網址(URL)結構等,須符合 Google 的技術指南。

1.優質內容

網站優質內容必須創建對搜尋者有助益、實用的高品質內容,能夠解決用戶的疑問,滿足他們的興趣和需求。

知己知彼、百戰不殆,研究競爭對手的關鍵字排名和內容非常重要,並藉以參考、改善自己網站現有的內容:

網站現有內容的標題和大綱,是否包含關鍵字?

設計題目和大綱、次綱等標題標籤時,適當加入關鍵字,同時保持自然不刻意,優化文章結構。

檢查自家內容缺少的主題,再多增加

搜尋特定關鍵字,檢查已經排名在前面的網站內容。

這些內容是已經被 Google 搜尋引擎判斷為對用戶「有益」的內容,如果自家網站還沒有產出或缺乏的主題,可以著手進行

添加新主題時,應優先考慮搜尋量較大、且精準的關鍵字。

試著以客戶端的角度來想,客戶都會輸入那些關鍵字,才能找到和自己相關的產業?

並在這個基礎下,進行更精準的關鍵字研究,與廣度更高的關鍵字布局也是很重要的。

例如,如果產業關鍵字是「旅遊包車」,但自己的公司和服務都是在台北周邊地區,那麼操作「台北旅遊包車」(精準關鍵字)、「北部旅遊包車」、「旅遊包車自由行」等盡可能多的相關內容變得非常重要。

據統計,排名較高的頁面往往涵蓋了更多相關關鍵字和相關內容。這代表更多網站內有更多相關內容數量也很重要。

2.優質反向連結

反向連結指的是,別人的網站建立了連結到自家網站的連結,這代表自家網站內容受到別人的認可,自然對排名也有助益。

但反向連結也有區分好壞,並不是無腦的去大量建立反向連結就可以了,這方面 Google 是能偵測出來的。

Google 將獲得被連結的頁面視為對用戶有益的頁面,並提升其在搜尋結果中的排名。

但並非僅獲得大量被連結就足夠,SEO 評價的提升需要兼顧連結的數量與品質。在獲得被連結時,應注意以下三點:

1.來自與目標網站或頁面高度相關的連結:
來自與目標網站或頁面關聯性低的連結幾乎是沒效的。應該要努力獲得與頁面高度相關的連結。如果能從相關性高的專業資訊的網站獲得被連結,搜尋引擎會認為被連結的頁面「專業性」也很高,進而提升排名。

舉例來說,如果自家網站是園藝網站,而另外一個網站是全台最大的園藝網站,如果這個網站有連結到自家網站,那麼就是相關度高、又專業的網站所提供的反向連結,非常有效益。 反過來說,如果自家網站是園藝網站,但是反向連結來自一個博弈網站,那麼這個反向連結可以說幾乎沒有效益。

2.有效的連結

這是比較網頁技術性的問題,如果連結包含中被註記了 html rel屬性中的 nofollow, sponsored 或 ugc,則該被連結的效果會失效

3.連結不用刻意去產出
很多業主會問,能不能花錢去買好連結?答案是大可不必。

Google 曾宣布:「目的在操縱 Google 搜尋結果排名的連結,將被視為連結垃圾

也就是 Google 希望的是,反向連結的誕生,是因為自家網站內容很優質,而被主動引用,而不是反過來跑去買連結。

3.遵循 Google 技術文件調整網站內部 SEO 架構

優質內容、反向連結很重要,但網站內部 SEO 架構同樣重要。

分辨網站內容的是各搜尋引擎的檢索器,檢索器要讀懂你的網頁,還是得透過一些程式編輯上的規範才能讀懂。

為了讓搜尋引擎正確理解頁面內容,適當的程式編碼至關重要,舉例來說有以下幾個重點(如果沒有程式編纂背景,本段可跳過,或找程式設計師代勞即可!):

1.設定並改善 title(標題)標籤:
title 是會在搜尋結果中出現的標題,這部分網頁可以進行設定!也是 Google 評估的重要標準之一。

title 中的關鍵字與搜尋需求的關聯度有關,對點擊率和搜尋排名也會有顯著影響。因此,應確保標題簡潔易懂,並包含主要關鍵字。

舉前面的例子,如果要操作「台北包車旅遊」這個關鍵字,那麼在這個頁面的 title 設定,就一定要納入這個關鍵字來做標題,例如標題設定成「台北包車旅遊懶人包,9 個包車細節全公開!」就是合格的標題。

2.設置並改善 meta 描述(Meta Description):
好的 Meta 描述設定會出現在搜尋結果中的顯示摘要(如下圖紅框部分),對點擊率也會有重大影響。雖然設置 Meta 描述已經對搜尋排名的直接影響有限,但良好的描述可提升用戶點擊意願!

meta 敘述展示在 google serp 上

3.檢查並設置 H標籤(h1、h2…):
H 標籤擔任著告訴搜尋引擎頁面主題是什麼的任務,一定要將關鍵字包含在 H 標籤中,這有助於檢索器確認內容,能提升SEO評價。特別是 H1 標籤,是最重要標籤,通常會和 title 標籤一致。

4.優化內部鏈結結構:
內部鏈結簡單的說就是站內的各頁面如果有提到相關的內容,可以互相串接。

通過設置內部鏈接,可以促進搜尋引擎的爬行,提升網站的索引效率。適當的內部鏈接不僅能改善用戶體驗,也能提升網站整體的 SEO 表現。

5.結構化資料(Schema):
透過結構化資料,可以讓搜尋引擎更容易理解頁面內容,並有可能在搜尋結果中顯示豐富片段(Rich Snippets),結構化資料設定雖然已經被證實和排名沒有關係,但能提高 SERP 版位、可見度和點擊率。

6.手機頁面優先法則(Mobile-First Indexing, MFI):
隨著全球手機的使用增加,Google 已經公告將頁面能否順利的以手機來觀看,作為排名評價和索引的優先對象。

確保網站在手機上能完美表現,是提升SEO表現的必要條件。

7.避免重複內容問題:
試著想像,如果每家網頁設計的內容都一模一樣,那麼搜尋引擎怎麼排名?當然是抓最早、最原始的那個,其他的就直接會消失不見!

重複內容可能導致搜尋排名分散或降低。使用 canonical 標籤正規化 URL,是解決重複內容問題的有效方法。

8.處理低品質內容:
清除或改善低品質內容,以免影響整體網站的SEO評價。

近來開始有很多 AI 產文的服務,軍師再三強調並非不可行,而是業主一定要看過、修過、把關過內容,避免 AI 產出的內容是劣質內容而不自知,這樣是會造成網站 SEO 的傷害的!

9.改善頁面加載速度:
網站頁面加載速度會直接影響用戶體驗和搜尋引擎評價。

試想想搜尋到的網站點進去半天都不跑內容出來,你的下一步一定是跳出網站再找下一個!據統計,一般用戶大約等 4 秒已經是極限了

影響頁面速度的因素很多,包含當時的網路狀況,網站本身主機位置、網頁本身檔案是否過大等等,這些都是優化的方向之一。

上述的網站內 SEO 優化僅是較重要的幾個部分,只要做好,就能幫助搜尋引擎更好地理解網站內容,也能提升用戶體驗,進而提高搜尋排名!

觀察 SEO 操作成效

進行 SEO 操作並非一次性工作,很難瞬間而就達到最大成效,因此需要持續進行操作效果觀察和改進。

SEO 操作效果的指標包含內容數量、爬蟲的巡訪次數、被連結數量、曝光量、點擊數、點擊率與關鍵字排名等等,在進行 SEO 時,首先要確認 KPI 定在指標。

一般業主最在意的就是「關鍵字排名」,這無可厚非,也最直觀,但很容易陷入一個誤區:

有時候業主偏愛的關鍵字,流量根本就不高,或是流量很高,但帶來的客戶不精準... 這些都要經過 SEO 研究才有答案。

使用 SEO 流量工具進行效果檢測

在進行 SEO 操作時,會處理大量數據。有效運用 SEO 流量監控工具能有效進行數據獲取和分析,進而強化 SEO 操作。

目前免費、最精準的 SEO 流量監測工具有下列兩種:

Google Analytics 4:

Google 提供的免費全站分析系統,能超詳細分析用戶進入網站之後的所有舉動與來源,同時也包含 SEO 部分。

Google Search Console:

GSC(Google Search Console),也是 Google 提供的免費系統,而且專為 SEO 自然流量而設計;只要進行 SEO 操作,必定要搭配這套系統進行流量分析。

SEO 只要持續經營,流量(曝光、點擊)就會一直向上,但提升的速度各行各業都不同,和操作力道也有關,還是得實際操作過才知道。

結論

SEO 的技術和範圍很廣,本文僅就 2024 當前最最重要的項目進行說明,期望能讀到最後的你能對 SEO 有了初步的了解,其實以業主來說,能充分了解這篇文章,起碼已經立於不敗之地,後續在找 SEO 公司,聽取業務簡報時,該有的觀念都已經具備了!

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