如何進行競爭對手分析?

如何進行SEO競爭對手分析?9個技巧大公開!

SEO執行時,競爭對手分析十分重要,特別是整個SEO專案剛要啟動的時候。
業主除了要瞭解自身網站狀況,也要知道競爭對手目前的情形。

這相當於作戰時的敵情分析,透過了解敵人,確認自己的威脅,也營造自己的機會。

藉由瞭解競爭對手,我們可以獲得下列好處:
1.可以從競爭對手學到什麼?
藉由競爭對手的流量表現、SEO特徵(包含網站架構、反向連結、關鍵字收錄等等),我們可以知道對手的SEO優點與缺點,然後當然就是吸取優點,屏除缺點,截長補短。

2.為何競爭對手排名比較好?
了解競爭對手的SEO優點,自然也就能分析出為什麼競爭對手的排名比較好;競爭對手不會只有一個,進而分析出在排名競爭上,還有哪些對手是值得我們效仿的?

3.競爭對手沒做什麼?是我們的利基?
了解競爭對手的SEO缺點,那就是我們後續攻佔搜尋引擎排名的利基,除了綜合學習所有競爭對手的強項之外,把缺點排除也是很重要,如此一來才有迎頭趕上的機會。

SEO競爭對手分析的內容有哪些?

分析競爭對手內容

在開始SEO服務前,通常SEO專家會開始研究,並且提供業主有價值的競爭對手分析資料,這包含:

1.較強的競爭對手有哪些?這又區分「一般的業界競爭對手」和「SEO 競爭對手」。
通常SEO專家會列舉出2-3個較強的SEO競爭對手做比較、研究和優缺點的分析。並且會建議業主自行提供目前業界較強的對手來合併分析。
要知道,SEO並不是每家企業都能深入了解執行,有時候一般業界的競爭對手,反而在SEO上沒有什麼著墨,這個時候就是業主突破的利基點了。

2.分析的另一個重點,會對競爭對手「產品交易」或「知識內容」兩方面的表現狀況進行評估?競爭對手是否藉由SEO,提高了他們的品牌知名度?

3.有時候,發現競爭對手SEO的執行情形遠遠的比自己還要好,訂單比自己還要多,並不是壞事,因為這同時代表我們開始瞭解自己不足的地方,進而有個努力的目標。

競爭對手分析的九大技巧

競爭對手分析有哪些技巧?接下來,我們將探討一連串的競爭對手分析技巧。這些技巧雖然不一定全部能符合業主的網站狀況,但可經由確認與驗證,保留適合自己的部分留下來運用喔!

在分析競爭對手時,除了手動連結到競爭對手網站實施觀察,坊間也有不少免費或付費工具能檢查網站的SEO狀況。

我們在分析時如果使用SEO工具,盡量要把競爭對手網站拆開來分析,譬如把網站的網域和子網域區分開來,另外在網頁分析的部分,也可以區分成首頁、分類頁、產品頁、服務頁以及部落格;在比較的時候,使用比較用類型的頁面來互相比較才合理。

SEO競爭對手分析技巧之一:確認調查範圍

分析技巧之一:確認調查範圍

進行競爭對手分析,首先確認:
1.誰是競爭對手:
這個部分可經由業主自行提供,或是使用線上SEO分析工具,查出同類型的網站。

2.調查流量:
調查流量是最基本的分析,我們可以透過不少SEO分析工具,譬如ahref或是ubersuggest等等,來了解一個網站的每月流量有多少。

3.具體操作步驟:
找到一個線上SEO分析工具。接著一開始,先找到2-5個競爭對手,然後檢查這些競爭對手的「部落格」頁面。

通常部落格頁面是SEO用來經營內容行銷的部分,直接和網站交易行為有關的關鍵字會比較少,通常在部落格裏面的關鍵字,會是「知識型」的關鍵字,掌握住這些關鍵字的好處是,後續我們如果也要開始執行內容行銷,那麼就可以透過這些「知識型」關鍵字的主題群集,來建構我們的文章。

接下來,運用工具掃描整個網站的網域,並且排排除掉「部落格頁面」,系統分析出來之後,這些關鍵字就是「交易型」的關鍵字了。建議這邊不要貪多,掌握住排名前20-30的關鍵字即可,避免過多的關鍵字干擾了我們的分析。

獲得了知識型和交易行的兩種關鍵字之后,就可以開始整理競爭對手的的關鍵字群集,意圖或主題來區分,開始歸納對手關鍵字的特性,找到競爭對手主題群集的關鍵字,進行分群、分類。

4.檢查項目:
有了上述相關的資訊之後,接下來就進行整體檢查,包含:
(1)那個網站的流量比較好? 整理出來的「知識型」及「交易型」關鍵字有哪些?
(2)了解網站的哪個部分,競爭對手表現的比較好?
(3)了解競爭對手,在網站內容經營部分,專注在那些知識內容?
(4)評估上述資料,建立比較評估,記錄自己要強化的地方。

找出競爭對手表現較好的一面,(也就是我們要努力的方向),獲得利潤、訂單,裁示我們的終極目標!

SEO競爭對手分析技巧之二:反向連結

分析技巧之二:反向連結

反向連結就是其他網站認為自家網站內容值得參考,而主動的建立網站連結到我們的網站的連結。
舉個例子,我在此建立一個【連結到SEO維基百科】的連結,那麼前面這個連結,對維基來說就是反向連結;有關於反向連結的研究報告,本文暫且不討論,後續再進行說明。

一個網站反向連結的多寡,代表這個網站的內容有多值得被信賴;因此,我們可以查出競爭對手的反向連結有多少,來理解競爭對手的實力;縱使Google在反向連結評分的佔比已經沒從前那麼多了,但目前仍然是SEO評比的主要核心選項之一。

競爭對手反向連結調查的具體作法

1.首先先調查出整個網站的反向連結有多少,分別從哪邊來。
2.連向競爭對手首頁的反向連結有哪些?
3.競爭對手關鍵字排名前三名的反向連結,分別來自那些網站?
4.依照時間序,哪個競爭對手獲得越來越多的反向連結?

競爭對手反向連結的運用方式

1.找到比較強的反向連結:
反向連結是有品質優劣的,依據建立反向連結網站的權重(一般SEO分析工具都會給),可以判斷出這個反向連結的品質。
2.找到關鍵字前三名的反向連結之後,試著同樣用一樣的方法,建立這類的反向連結。
3.評估對手反向連結的建立速度:這個數據,代表競爭對手執行SEO的成效指標。

SEO競爭對手分析技巧之三:品牌意識

分析技巧之三:品牌意識

SEO與品牌意識的關聯性

SEO和品牌是相輔相成的;當然在品牌還沒建立的時候,SEO是個好幫手。而如果品牌已經建立了,或逐漸開始建立,這時候也會反過來良性的影響SEO作業。
藉由競爭對手分析,我們可以知道下列幾項事實:
1.品牌知名度如何與競爭對手相提並論。
2.品牌知名度的重要性毋庸置疑,如果已經有品牌的業主,相信初期的流量不會從零開始。
3.品牌知名度可以間接使 SEO 受益。
4.了解你的品牌的使用者越多,這些人就越有可能直接搜索你的品牌(網站)。
5.有鑑於品牌知名度對企業的影響,了解競爭對手的品牌知名度也是很重要的。

競爭對手品牌知名度調查的具體作法

請使用Google Trend!這是Google提供的免費線上工具,藉由關鍵詞的輸入,就能夠知道特定地區(我們的話就是台灣),在特定時間內的熱搜趨勢,還能加以比較!
1.直接在Google Trend輸入品牌名稱,或可以比較。
2.直接在Google Trend輸入產品/服務,或可以比較。

競爭對手品牌知名度的運用方式

1.確定競爭對手在哪一些產品或服務上,有著較好的排名優勢?
2.藉由了解競爭對手的品牌熱度,我們可以認知與競爭對手的差距,並針對性的建立相關活動,譬如產品競爭或執行SEO,來提升我們自己的品牌知名度。

SEO競爭對手分析技巧之四:內部連結

分析技巧之四:內部連結

內部連結就是自己網站內部各個頁面和文章之間互相通聯的管道,除了能讓網站使用者能順利的在網站內移動,獲得所要的資訊外,同時也能幫助Google 理解網站的內容,這對 SEO 來說都是加分項目。

競爭對手內部連結調查的具體作法

內部連結太多了,多半只能親自連結到競爭對手的實施調查,調查項目可以是:
1.競爭對手是否善用頁首、頁尾連接到網站內的重要頁面?
2.競爭對手是否內部連結到到主題相關頁面?
3.這些內部連結,是否有使用描述性的錨點文字?

競爭對手內部連結的運用方式

1.學習對手使用內部連結的方式(學好的部分)。
2.學習對手一般頁面和部落格文章區的連結方式!

SEO競爭對手分析技巧之五:頁面優化

分析技巧之五:頁面優化

網站頁面優化從 SEO 成立以來一直是其基礎,並且仍然是最有影響力的推動方式之一。
我們會建議使用網站使用爬蟲工具(例如 Screaming Frog)來更深入的了解網站頁面優化的情形,檢查完之後,可以了解競爭對手在頁面優化的操作是否良好:

1.觀察競爭對手的頁面title或h標籤是如何建置的。
2.觀察競爭對手在CTA(call to action)如何執行,以及頁面的meta descrption是如何建立,建立情形如何?
3.觀察競爭對手是否有為圖片加上alt的說明。
4.找到競爭對手的頁面優化強弱項,加以學習或屏除。

SEO競爭對手分析技巧之六:網站的用戶體驗、設計和內容

分析技巧之六:網站的用戶體驗、設計和內容

Google近年來十分重視網站(特別是手機頁面)要有良好的用戶體驗。這已經是基本中的基本。一個使用、閱讀起來十分順暢的網站,更有可能獲得其他網站的反向連結,以及舊用戶的回訪。

更重要的是,一個網站如果擁有很好的用戶體驗,除了對SEO有加分外,甚至能獲取更多的訂單和利潤。因此,用戶體驗(UX)是一個研究競爭對手必須要調查的重要領域。

調查競爭對手網站的用戶體驗、設計和內容的具體作法

直接進入用戶網站使用一段時間是最好的調查方法,其中調查項目可以針對下列幾項進行觀察:
1.網站是否讓人容易理解?
2.網站內容是否閱讀起來舒適,而且配合相關的圖片和影片輔助說明?使用的方式如何?

競爭對手網站的用戶體驗、設計和內容的運用方式

緊接著,對於調查競爭對手網站使用體驗的成果,紀錄下來,然後思考如何運用到自己的網站?對手的內容是以什麼方式經營與表達?對手的圖片和影片製作的精美度和理解度為何?自己能不能做得到?如果可以,要如何執行?如果不行,要如何迎頭趕上?

SEO競爭對手分析技巧之七:競爭對手的部落格如何經營?

分析技巧之七:競爭對手的部落格如何經營?

直接查看競爭對手的部落格(文章)內容是最快的方式,部落格被認為是當今經營SEO十分重要的一個方法之一,部落格也是經營內容行銷的重要手段,寫部落格的好處包含:
1.協助網站建立多元化的流量。
2.透過內容行銷,能協助品牌的建立。
3.透過優質內容,能協助反向連結的建立。

調查競爭對手網站部落格經營的具體作法

直接查看競爭對手的部落格(文章)內容是最快的方式,在觀察分析競爭對手部落格的同時,建議要注意下列幾項:
1.部落格文章的用戶體驗,以及內容設計主題群集有哪些?
2.部落格文章內容的質量優劣?
3.撰寫部落格文章作者的可信度?
4.部落格文章之間,如何串聯並強化主題群集?

競爭對手部落格經營的運用方式

了解完競爭對手的部落格寫法之後(有些競爭對手甚至連部落格都沒有),我們可以學習競爭對手在部落格頁面的使用者體驗如何架構、部落格主題群集有哪些?哪些也是我們可以跟著撰寫,甚至提供出更優質的資料?競爭對手的部落格文章的串接方式為何?我們可以效法或超越嗎?

SEO競爭對手分析技巧之八:調查競爭對手的網站速度

分析技巧之八:調查競爭對手的網站速度

網站速度也是Google對網站SEO排名的重要因素之一,具體的調查方法非常簡單,就是使用Google insight(上網搜尋一下就有)這個速度工具。

抵達Google insight之後,輸入所要調查的網址,就能立刻測出來競爭對手網站的速度如何?在台灣地區,Google是預設慢速4G的方式來調查網站速度,或許調查值沒那麼精準,但是經由不同網站的速度比較,還是可以略之一二。

google insight
Google insight 線上測速工具

 

本篇文章不對網站速度指標做過多說明,這牽涉到一些網頁技術,譬如說是「最大內容繪製 (LCP)」、「首次輸入延遲 (FID)」,或是「Cumulative Layout Shift (CLS):測量視覺穩定性」這三個重要指標;我們進入Google insight之後,可以發現Google也一直在改版,甚至最近新納入了SEO指標、無障礙功能和最佳做法這三個指標。

以顏色來判斷目前的狀況是最快速的,綠色代表良好,黃色代表可接受,而紅色則是代表需要改善,但如同前述說明,在網站速度指標縱使測出來是紅色,也有可能是網站區域節點不同位置所造成,我們還是以比較不同網站的速度,以及實際使用手機或是電腦頁面來判斷網頁速度會比較準確。

SEO競爭對手分析技巧之九:結構化數據(schema)

分析技巧之九:結構化數據(schema)

雖然說一個網站有沒有schema資料並不是Google排名的因素之一,但如果有,網站在搜尋引擎結果頁所呈現出來的版位自然較大,直接就會影響到點擊率,這對企業網站來說是加分項目。

以SEO系統(screaming frog)來調查是最快的,相關細節操作就不說明了(不一定每個人都能付費買screaming frog),然而也有比較簡單的方式,就是直接到schema.org的網站,輸入競爭對手較具優勢的產品服務或是文章頁面的網址,就能看到競爭對手的結構化數據是如何構築的。基此,我們可以學習競爭對手用來增強搜索結果版位,不同類型的結構化數據標記類型,藉以爭奪自家網站在搜尋引擎結果頁上的版位大小!

結論

競爭對手分析是SEO啟動前非常重要需要執行的工作,也等於是給自家網站一個努力的方向:競爭對手那些地方沒有做,而我們可以,然後超越?

不管業主是使用何種方式執行SEO,包含自己處理或是找SEO專家、公司來代操,那麼競爭對手分析絕對是必須要執行的一項基本任務。

藉由競爭對手分析的內容,以及對網站提出建議和方向,我們就可以大致比較出SEO專家的強弱。

藉由競爭對手分析,我們可以確定在執行SEO時,和對手比拚的機會,和對手的威脅,讓我們可以掌握住SEO執行的方向。

總結來說,藉由完善的競爭對手分析,並藉以提供網站的SEO執行建議,這些建議才是真正有價值、該做的SEO事項!

SEO競爭對手分析,依據SEO專家的能力,以及對SEO的熟悉度,會有著天差地遠的差別,小店軍師在競爭對手分析這部分的著墨不敢說第一,但也算是專精和成熟,如果你有興趣要執行SEO,獲得網站更多流量和訂單,不妨與我們聯絡!

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