一頁式的登錄頁你一定看過, 打從進到網頁之後,你的目光就再也離不開了,完美的登錄頁設計包含了痛點說明, 提供美好未來願景,產品規格的描述,最後是超吸引人的導購,腦衝之下就衝啦!
一篇設計良好的一頁式登入頁,你會在不知不覺中按下採購的按鈕!本篇將說明登入頁的製作概要,讓你快速學會如何製作登陸頁!
Table of Contents
Toggle登陸頁第一步:吸引人的頭條標題
標題要能瞬間吸引客戶繼續閱讀下去, 譬如說為什麼要買? 如果擁有這個產品會發生什麼樣的未來?
下標題可以朝為什麼?方法是什麼?如果獲得了這服務(產品)會怎樣?要讓客戶能幻想獲得產品之後的未來。舉例來說:一周減掉 7 公斤的健身法寶,馬上獲得!

登陸頁撰寫之二:前導文
前導文的目的不是推銷,而是想讓人繼續看下去,這個部分可以對標題所說的內容進行強化,並且吸引客戶繼續看下去。前導文的字比較少、包含了三大要素:敘述短、簡單、確實。
登陸頁製作之三:產生共鳴,說明美好
(1) 首先講出客戶的痛點:確實點出客戶不滿足於現況的部分,造成客戶煩惱、 痛苦、 不安不方便、不滿意、擔心、憤怒、悲傷、恐懼等等的情緒,讓客戶知道,那就是我!
痛點的描述很重要,良好的痛點描述,能直接把客戶帶進來,引發對解決方式的好奇心。
(2)正向描述客戶獲得產品(服務)後的美好未來
寫出能讓客戶去想像未來有多好的, 而不是去說明產品性能本身有多好。
繼續以上面減肥法寶的例子來說,在痛點部分:吃什麼都會胖!怎麼減肥都瘦不了!健康都沒了,怎麼辦?注意這邊要讓客戶能對號入座!
另外在美好未來部分:自從用了減肥法寶之後,出門更能引起異性的注目了!注意這邊寫的是美好未來,不是產品功能(減肥變瘦)

登陸頁撰寫之四:產生認同,講清楚客戶為什麼要跟你買
(1)先提出能夠解決客戶痛點的一般方法,這些方法通常客戶已經知道了, 但是仍然無法徹底的解決問題。
到這邊為止,仍然是把客戶給帶進來,讓客戶知道他清楚的我們都懂,然後再準備提出更好的解決方法。
(2) 接著提出能夠解決客戶痛點的專業方法,這邊不要急著去說明產品功能,說明重點要放在:如何解決客戶的問題而不是去說明產品的功能是什麼, 務必要能結合客戶的痛點和產品帶來解決問題的方式來說明。
登陸頁製作之五:建立客戶的信任
(1)拿出理性的證據:讓客戶在購買產品時所產生的改變感到放心。這邊可以應用的方法很多, 佩如提出大量的用戶好評,或是名人推薦,又或是產品的使用前後比較,媒體報導, 得獎, 研究論文等等,越客觀越具體越好, 務必讓客戶感到放心。
我們常在第四台購物頻道看到一些藝人現身為產品說法,就是這種操作方式!其實本次說明的登陸頁設計方式,雖然重點放在網頁方式呈現,其實同樣的邏輯,也能運用在影片喔!
(2)產品規格說清楚:在這邊才開始清楚的說明產品的規格有哪些,如何操作,如何使用,能得到什麼成果? 徹底的讓客戶透過圖片、文字或影片, 清楚的了解產品是什麼, 藉以消除客戶的不安,讓他們知道買到的東西是什麼!

登陸頁製作之六:喚起客戶行動,買下去!
最後一定要推一把,而不是單純只有採購按鈕。
催促客戶按下採購的按鈕的方式有很多, 這邊可以運用限時、限量、免費、保證等等的誘因, 導引客戶按下採購按鈕。
其他補充的資料
文案內容要的讓客戶感動最好,譬如說全國電子的電視廣告就有這種特性,另外也可以補充寫入產品FAQ,或是提供客戶感想與使用者體驗,都可以幫忙登錄頁加分。
結論
以上就是一個良好登陸頁的製作模板。試著按照步驟建立起你的登錄頁,不要只做一個,至少做兩個!分別投放廣告,檢視成果, A/B測試之後,你就會獲得最佳的登陸頁!
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