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Google SEO排名因素如何產生
依據 worldwidewebsize 以及 siteefy 的官方統計資料，截至2022年底，世界上大約有11億個網站，約2億個網站是持續有活動的網站；而網頁數量就更驚人了，以Google來說，大約索引了600億個網頁。
面對如此龐大的數據，Google是不可能完全以人工的方式，來進行網頁排名的。
Google是透過AI、大數據演算法的方式來進行網站排名，從早期的「熊貓(panda)演算法」(2011)、「企鵝(penguin)演算法」(2012)、「海盜演算法」(2012)、到「蜂鳥(hummingbird)演算法」(2013)、「鴿子演算法」(2014)、「行動裝置友善」(2015)、「Google機器學習演算法」(2015)、「負鼠演算法」(2016)、「Fred演算法」(2017)、「Broad Core 演算法更新」(2018)、「BERT」(2019)、「網頁體驗更新」(2021)、「使用者體驗」(2022)；如此頻繁的更新，都是為了一個終極目標。
那就是：「搜尋結果的排名，必須讓使用者滿意！」
因此，Google SEO排名因素，都是潛藏在這些演算法裡面。
Google在網路上公開了所有SEO最佳化的說明文件，為的就是讓網站主、SEO專家在執行SEO時有所遵循；但是在搜尋引擎演算法部分，Google並不會公布演算法的細節；這是理所當然的事，假使Google全部公開演算法的內容，網站排名細節完全曝光，豈不是讓有心之徒有可趁之機？
如何判斷 Google SEO排名因素
既然Google不會公布演算法的細節，那麼我們又如何判斷出SEO排名因素有哪些？
其實並不難，透過對Google SEO說明文件的推敲、Google官方公開說明、透過實際操作SEO的經驗，其實都可以窺探出 Google 演算法對SEO排名因素影響有哪些。
接下來，我們就國外具有權威的SEO網站：SEJ所提出的Google SEO排名因素，與台灣當地SEO需求相結合，做詳細的統計與說明。
確定的SEO排名因素
1.高品質內容
高品質內容，是Google最想要的終極「牛肉」，任何能讓使用者帶來大量滿意度的高品質內容，絕對會放在排名的最前面。重點是，在資訊爆炸的時代，我們或許會有疑問，還有什麼是大家想知道而沒放在網路上的？其實這個問題很簡單，世界這麼大，仔細探索，還真的有許多不為人知的祕密或細節，是值得分享到網路上供大家參考的！
2.手機版面
在人手一機的時代，沒拿手機的人才奇怪！過去的老舊網站，網站畫面通常不適合呈現在手機上，也難以獲得較佳的排名。目前以「響應式」網站，也就是適合使用手機閱讀的網站，才有機會與其他網站一爭排名。
3.用戶體驗
使用者對網站的滿意度的確是Google的排名因素之一，一個內容貧乏，充斥著農場資訊的網站，將造成極差的用戶體驗，Google目前已經有能力偵測出來，並且把這些網站踢出排名；營造良好的用戶體驗，對SEO排名有絕對的助益。
4.手機速度
這邊指的是使用手機開啟網站時，網站呈現的速度，據統計，超過4秒以上網頁出不來，有絕大比率的使用者就會跳走，而另尋其他網站找資料；Google不會給速度過慢的網站太好的排名，試著想想，當排名前面的網站，每個都慢得跟牛一樣，你還會想用Google嗎？
5.內部連結
內部連結是指網站內部各個頁面和文章之間，如果有關係，就能夠串連，這種設定讓使用者能夠在短時間內獲得所要的資訊，是加分的SEO排名因素。
6.外部連結
網站的內容有時候可以配合外站優良的資料進行說明，此時網站就會建立外部連結。優秀的外部連結與網站的內容能相結合，使得使用者能一口氣獲得好的知識，因此外部連結對SEO來說也是加分的項目。
7.SERP展示元素
搜尋引擎結果頁展示出的網站連結，是透過該網頁的標題和內容而呈現出來，好好的規畫網頁標題和網頁簡介，對SEO排名因素是十分有益的。
8.圖片ALT說明
圖片ALT說明簡單說就是圖片的備用文字說明，當網站的某張圖片失效，那麼該圖片的區塊就會用文字顯示出來，而這個文字說明就是ALT說明；一方面有利於使用者判斷失效圖片想要表達什麼，另一方面使得Google能夠理解這張圖片在表達什麼。
9.anchor 錨點
anchor，錨點是網站內部使用的捷徑，在同個網站中，使用錨點能夠快速鏈結到網站的某個位址，舉例來說，較長的部落格文章常常在一開始的地方會有目錄，而點下目錄裡的某個章節，就能夠直接跳至該章節段落進行閱讀，類似這種跳躍式移動到使用者想去的地方，就是錨點的設置。錨點有利於使用者快速理解網站內容，獲得所要知識，對SEO排名也是加分項目。
10.清晰的標題
標題簡潔有力就好，不要和以前的SEO作法一樣，狂塞一堆關鍵字給Google看(已經沒效了，而且還有反效果)。Google希望標題要簡潔，並且言簡意賅的表達出整篇文章的內容，讓使用者在找文章的時候，能夠「標題」和「內容」相符。
11.獨特的內容
這和高品質的內容概念一樣，越獨特，非抄襲，而且能解決Google使用者問題的獨特內容，就是Google最想要找出來放在排名前面的內容。
12.減少廣告
廣告雖然不影響SEO的排名，但是太多的廣告，多到開始影響使用者閱讀網站，這是會扣分的，你一定進入過一個網站，為了找到自己要看的東西，不知道要X掉多少個廣告，一個不小心還會點到廣告被導引到其他地方，像這種貪廣告費的網站，讓使用者感覺非常不好的網站，Google就不會給太好的排名。
13.網站體驗核心指標
這是Google近年來推動的指標，簡單講就是使用者到網站瀏覽時候的體驗，速度要快，UI/UX要好，讓使用者滿意的網站，才能獲得良好的排名。
14.內容新穎度
太過老舊的網頁內容並不是Google想要的，太久沒有更新的網站，舊使用者不會回訪之外(因為都是舊的東西，導致使用者都已經看過了，就跑去新站找資料)，網站久了也就不會有人再光顧了，這種惡性循環之下排名就會掉落，因此時常檢查網站內容，保持網站內容更新，對SEO排名是非常正向的作法。
15.善用H2-H6標籤
H1是網頁的標題，而H2-H6是網頁內容的次標題，數字越大，層級越小；在撰寫網頁內容的時候，次標題還是非常重要的，Google的確會閱讀「次標題」來判斷整篇文章是否和主題(主標題)相符，有沒有提供正確的資訊給使用者。
16.SSL加密
SSL加密，簡單說就是的網址開頭有https，有多個s，這個s就是SSL加密的功能。Google偏好有SSL加密的網站，因為這類型的網站能保護使用者免於受到侵害的效果。
17.關鍵字位置
一個文章會有主打的關鍵字，關鍵字放的地方要正確，譬如說有出現在一開始的敘述，或是標題上，又或是內容概述裡面，Google會透過關鍵字位置來檢查這篇文章是否有文不對題的情形發生。
18.反向連結
反向連結在SEO排名因素上占比不小，以前更多，當所有的SEO項目都執行完之後，要比網站排名就是靠反向連結了，反向連結代表其他網站放上連到我們網站的連結，這代表其他網站對我們自家網站資料的認可，當一個網站有許多不同網域(網站)的反向連結，正代表這個網站的資料十分可信，並且有參考性，大家才會不約而同，自動紛紛建立起連結連到同一個網站，Google就會給反向連結多的網站非常好的排名。
19.裝置實際位置
手機都有定位系統，電腦也能測出大概位置。其實當我們Google的時候，Google會藉由手機發送出來的定位資訊，提供與我們地理位置相近的網站供我們參考；譬如我們在台灣地區輸入一串英文字，除非這個英文字太過生僻，否則出來的網站，多半也是台灣網站，因此裝置實際位置是會影響SEO排名結果的因素之一。
20.Google RankBrain
這是一種Google的AI排名技術，譬如說在第一頁的一到五名，Google偵測出來第一名老是被使用者跳過不看，或是進去馬上跳走，一副就是被使用者討厭的模樣，這時候Google就會發現他排名排錯了，進而降低這個名次的排位，Google RankBrain就是類似這種人工智能的手段，盡可能的會去服務、調整網站排名，讓使用者獲得想要的網站。
21.用戶留言
用戶留言和文章內容，一樣都是由字組成的，Google並不會去區分說這個留言是網站主還是使用者留下來的，所以用戶留言確實是會影響SEO的排名因素之一。
可能的SEO排名因素
1.頁面上的麵包屑（Breadcrumbs）
麵包屑（Breadcrumbs），又稱之為麵包屑導航，是網站內的導航好幫手；當我們在某個頁面中，我們就可以藉由放在網頁週邊的麵包屑，也就是導航連結，確定我們現在是在哪一類的分頁中，進而可以自由自在的在網站中瀏覽，而不會迷失方向。
2.網頁深度(click depth)
網站通常會有頁面，然後一個頁面可能還會有更多的子頁面，而子頁面或許還有他自己會連結到的小分頁，這種盤根錯節的關係就是網頁深度。Google會偵測出來使用者在網站的使用情形，當網站使用者大部分都有朝向網站的子頁面、子子頁面閱讀的傾向，Google會認為這個網站內容是好的，並起給予稍為的加分。
3.文獻引用
就如同寫論文一樣，引用具體的文獻，是有利於證明網頁內容是值得信賴的，這是小幅度的加分項目。
4.聯絡資訊
網站內有聯絡資訊，代表網站有正式對外開放聯繫的資訊，也代表這個網站是可信的。
5.網址歷史
同一個網址，有很小的機率在以前被某個網站使用過，也被Google收錄了，只是後來網站沒在經營，網址過期失效；現在如果你很幸運又用到這個相同的網址，那麼之前那個網站被Google收錄的SEO流量，會有那麼一點點機會讓渡到你的新網站去。
6.混雜語言(要避免)
盡量避免整個網站內容一下子中文、一下子英文、日文等等混雜組成。Google是有分語系來判斷SEO排名的，雖然也有SEO技術能告訴Google網站語系是什麼，但是當網站內容語系過於混雜，譬如說同一篇文章出現各種語言而且比率幾乎一樣，這會讓Google對你網站內容的判斷失準，進而影響排名。
7.連結實用性
如同前面說過，連結對網站來說是加分項目，不管是內連或是外連，但連結並不能亂放亂連一通，要有連結實用性才行，如果一個無關的連結放在某個內容裡，譬如使用者一點連結就跳走不看，或是根本不去點這個連結；那麼Google就會知道這個連結是來亂的、沒有實用性。
8.全站對外連結
全站對外連結和反向連結是一體兩面的道理，當我們看到外部網站的確有值得參考的內容的時候，不要吝嗇給其他網站對外連結，這種相輔相成的SEO作法，對SEO排名雖然不是大加分，但也算是有助益。
9.Google 我的商家
Google 我的商家能讓客戶快速了解自家企業的狀況，經過實證對SEO排名來說是有助益的，使用者可以透過良好的「Google我的商家」設定，了解企業，進而進入網站瀏覽，這對增加網站可信度，以及對網站排名來說是不錯的加分項。
10.文句錯字或難懂
大量的錯字和難懂的語法，對使用者來說是不友善，難以閱讀的，縱使內容有料，也該要注意用字遣詞和文法不能錯誤百出，失去網站的專業性。
也許是SEO排名因素
1.301導向
301導向能修正網站轉址，並將流量導向正確的地方，這是一種導流量的手段，不一定是增加SEO排名的主要因素。
2.作者授權
文章有作者授權是好事，這會讓使用者增加對這篇文章的可信度，這對SEO排名也許會有些許的影響。
3.OL、UL、LI
<ol>，<ul>，<li>是HTML的語法，能夠條列式的表現出網站內容，這有利於使用者閱讀，也有利於Google摘錄文章重點，也許是SEO排名因素。
4.子網域運用
子網域會被Google視為另一個網站，因此子網域和母站之間的連結可以視為反向連結；子網域的關鍵字經營也就不會和母站衝突，但通常子網域的數量有限，所造成的加分也有限，子網域運用也許是SEO的排名因素之一。
5.聯合供稿
同時間在不同地方刊登同樣文章就是聯合供稿，雖然Google只會找出他認為最好的那篇文章進行排名，但是聯合供稿有增加曝光度的好處，讓使用者更容易能接觸到這篇文章，這對SEO也許是加分項。
6.字的格式(strong,em)
字體使用HTML的語法，譬如<strong>,<em>來加粗，引起使用者和Google的注意，這種加強語氣的做法(目前我就正在用)，也許是SEO的排名因素。
無關的SEO排名因素
1.Google廣告
Google演算法並沒有將網站主花錢買Google廣告當作SEO的排名因素，完全沒有。
如果砸錢買廣告還能影響到網站SEO的排名，那麼排名出來的網站就會失去公平，變得不可靠，搜尋引擎很快就會失去競爭力了(在以往，某個火紅的搜尋引擎就是犯了這條大忌，然後後來就被Google取代了)。
2.AMP網頁型態
AMP是Google提出來的手機介面專用網站，但縱使是Google的親兒子，Google並不會因為這個網站是AMP就給比較好的排名，Google還是會客觀的評估網站內容，來進行SEO網站排名。
3.跳出率
跳出率是舊版GA的評估參數，當使用者進入網站之後，沒有去到其他網頁就離開，這就叫跳出。
這聽起來很聳動，是不是當網站的某頁跳出率奇高，就代表這個網頁不被使用者喜歡？事實上並不是如此，因為有些網頁確實能帶來滿足使用者的知識內容，使用者獲得想要的東西後，直接離開網頁，也是很合理的事，因此跳出率並沒有被計算在Google的排名因素裡。
4.Canonical 整合重複網址
Canonical 語法能避免網站重複內容影響SEO排名，這是一種避免的做法，網站並不會因為大量使用Canonical而獲得較好的排名。
5.CTR點擊率
CTR 點擊率看似會影響SEO排名，被認為點擊率越高的網站，越受使用者喜歡。但CTR點擊率是可以人工操作的，並不代表網站內容是否吸引人或確實有效；有些點擊率高的文章甚至只是標題聳動而已，點進去看卻完全不是那麼一回事，因此點擊率並不是SEO排名的因素。
6.文字量多寡
兵在精不在多，Google公開表示過，只要內容夠有料，多少字不是問題。故意為了湊字數而寫一堆贅字，對使用者來說是沒有意義的。文字量多寡並不是Google的SEO排名因素。
7.直連流量
直接輸入網址而抵達網站的次數就是直連流量。這種流量並不是SEO排名的因素。試想想，一個企業夠大，大量的員工為了工作，每天數以萬計次的直連流量灌向官網，並不代表這個官網很有料。直連流量並不是排名因素之一。
8.網域年紀
網域(網址)越久不代表越吃香，網站放爛不管不經營，就算放再久，Google也不會理這個網站的。
9.E-A-T(專業知識、權威和信任)法則
E-A-T是Google公開提出：網站具有E-A-T絕對是排名的加分項，但這只是一個概念，並沒有實際量化到Google的演算法裡面；簡單來說，一個網站有沒有E-A-T，Google是透過各種方式去得知的，而非有一種叫做E-A-T的指標來衡量排名。
10.網址名稱
網址名稱就跟門牌地址和號碼一樣，完全不會影響SEO排名，Google會公平的去看待每一個網站，網址名稱和排名無關。
11.edu連結
在從前，edu這種學校網站提供的反向連結，被認為對網站是大加分。時至今日，Google並沒有給edu這種反向連結加重權重的特權，edu被視為是一般的反向連結而已，不會因為網站有edu提供的反向連結，而對SEO排名有特別的加分。
12.外部SEO評估系統
坊間有不少對網站做SEO評分的外部SEO評估系統。這些系統頂多也就是抓Google演算法的趨勢，來協助評估網站的SEO執行情形。
然而，這些評估系統只是輔助而已，和Google演算法一點關係也沒有。Google並不會因為網站使用了這些外部系統，然後就給予特殊的排名地位。
13.GSC運用
GSC 就是 Google Search Console，是Google免費開發出來，讓網站主管理網站SEO流量的工具。
同樣的這個工具只是輔助網站主，更便利的執行SEO工作。網站有沒有安裝這個系統，並不會影響Google對你網站的排名。
14.GA運用
GA 就是 Google Analytics，也是Google開發出來評估網站流量的線上工具，安裝GA能讓網站主更深入了解自家網站的流量細節與使用者行為，然而有沒有安裝這個系統，同樣不會影響Google對你網站的排名。
15.gov連結
gov 連結就是政府機構的連結，這和前面提到的 edu 連結一樣，Google並不會因為你有gov 連結，就給你特殊的加分。
16.圖片數量
圖片或許是讓使用者更易於理解網站內容的手段，但Google並不會因此而無限上綱，把圖片數量當作SEO的排名因素。一個小站沒幾張圖片，但是內容超級優質，是有可能擊敗一個充滿了圖片，但內容沒啥營養的大站。圖片數量多寡並不是Google的排名因素之一。
17.server ip位址
或許有人會認為server會影響網站的速度，進而影響網站的排名。但事實上是，Google會看速度沒錯，但是Google不會去「認識」特定IP，然後給這個IP比較好或是比較差的排名。IP對Google來說，就和網址一樣，並不是排名因素之一。
18.關鍵字密度
在以往的SEO作法，只要網頁內塞得滿滿的關鍵字，也就是關鍵字密度超高，搜尋引擎就會認為這個頁面散發出強烈的相關訊號，然後給予好的排名。
時至今日這種作法早就沒效了，因為大家都知道這麼做，這麼做也不會讓網頁內容品質變好，這是一種失效的做法。
19.nofollow
nofollow 是HTML的語法之一，代表不把網站權重瓜分出去。nofollow 是一種網站管理辦法，並不是排名因素之一。一個網站越多的nofollow，並不代表內容優質，所以Google並沒有把nofollow納入排名因素。
20.meta description
meta descriptrion 是網頁寫給Google看的網頁簡介，讓Google知道這篇文章想要表達什麼，在以前是排名因素。
但是這個方式被大量濫用，亂塞關鍵字，誤導Google的事件層出不窮。況且，使用者並看不到這些文字。因此meta description已經被Google公告是無效作法了。
21.meta keywords
meta keywords 同樣是使用者看不到的內容，而是網頁釋放給搜尋引擎的資訊，同樣的也是曾經被濫用，目前已經不納入SEO排名因素的計算。
22.人為操控
這邊指的是黑帽技術的人為操控，使用不正當的方式把網站排名弄到前面來。但事實上是，Google會抓，抓到就踢出排名。不過只要網站停止或是移除使用不當手法的操作方式，Google並不會記仇，而是會重新評估這個網站；因為黑帽手法並沒有被納入Google演算法當作排名因素。
23.WordPress外掛對文章的評分
如果網站是以wordpress建構，那麼可能你會安裝SEO相關外掛，譬如rankmath之類的SEO外掛，這些外掛會對你的文章進行SEO評分。但這些分數Google根本是不知道的，也和Google無關。
Google只會用自己的方式來評估你的文章，而不會去參考外掛給的分數。
24.提交文章
寫完文章，做完網頁，主動提交文章或頁面給Google是個好習慣，這樣會加速Google收錄這篇文章作評分的速度，但並不會因為這樣就給比較好的分數。這和考試一樣，提早交卷，老師並不會給你比較好的分數，還是得照規定評分，不是嗎？
25.schema標記
schema結構化標記，簡單來說可以增加搜尋結果的版位，進而增加使用者的點擊率。但有沒有結構化標記，並不是Google對SEO排名的因素。Schema可以說是排名之後的加分項(增加版位，藉以增加點擊率)，但不是排名時的評分項目。
26.whois網站歸屬
網址都會有whois來表明自己的身分，Google並不會理會網址從哪來，有什麼特殊身分，就給特殊排名加分；對Google來說，每個網站都是平等的接受排名評估，不會因為是誰家的網站就給誰特別加分。
27.sitemap
sitemap 是網站地圖，主動提交給Google，將能讓Google更快速的收錄網站，僅此而已。這和前述「提交文章」的概念一樣，Google並不會因為網站提早交卷，或是提早告訴Google網站的結構，就給比較好的排名。
結論
好啦！透過上述說明，我們能瞭解「目前」Google的「確定」、「可能是」、「不一定是」、以及「肯定不是」的SEO排名因素項目。之所以會說「目前」，這是因為Google的排名演算法是時常在更新的。
最正確的作法我們在文章開頭就提過了：「提供使用者良好體驗與優質內容！」
我們經由這篇文章瞭解了SEO的排名因素後，所要做的，就是避開錯誤的做法，然後致力於發展優質網站內容，如此一來就不會走偏，也就處在正確的SEO道路上！
加LINE聯繫，解救網站流量
SEO 流量最新技術 創造品牌、建立流量
